廣東省拍賣(mài)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)鄭曉星：拍賣(mài)是把供不應求的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，
要用好文博會(huì )的影響力｜廣東文化先鋒
南方財經(jīng)全媒體記者魏彤 實(shí)習生胡嘉美 廣州報道
廣東是中國拍賣(mài)行業(yè)的發(fā)祥地，擁有豐富的拍賣(mài)歷史和深厚的文化底蘊。在上世紀90年代，廣東的拍賣(mài)業(yè)占全國的半壁江山，為廣東積累了寶貴的經(jīng)驗和口碑。
據了解，第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“文博會(huì )”）將于5月23日至27日在深圳國際會(huì )展中心（寶安）舉辦。作為中國唯一的國家級、綜合性的文化博覽交易會(huì )，文博會(huì )早在十多年前就將拍賣(mài)活動(dòng)納入其中。
本次文博會(huì )將舉行粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新展專(zhuān)題拍賣(mài)會(huì )，聚焦藝術(shù)品之卓越、工藝美術(shù)品之精巧、數字藏品之發(fā)展，匯集文化產(chǎn)業(yè)精品，呈現一場(chǎng)豐富的文化藝術(shù)盛宴，以更開(kāi)放的姿態(tài)去探索和升級文化藝術(shù)，助力粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“拍賣(mài)是吃百家飯的行業(yè)，具有極強的市場(chǎng)敏銳度，當我們發(fā)現某類(lèi)產(chǎn)品供不應求的時(shí)候，就會(huì )在里面‘做文章’?！睆V東省拍賣(mài)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)鄭曉星表示，“無(wú)論是文化藝術(shù)品抑或是動(dòng)產(chǎn)不動(dòng)產(chǎn)，拍賣(mài)就是把供不應求的各類(lèi)產(chǎn)品推向市場(chǎng)?！?
南方財經(jīng)：廣東為什么能夠成為拍賣(mài)行業(yè)的發(fā)源地？在拍賣(mài)行業(yè)有哪些獨特的優(yōu)勢、面臨哪些挑戰？
鄭曉星：廣東毗鄰港澳，便于與國際拍賣(mài)市場(chǎng)接軌，吸引更多的國際買(mǎi)家和賣(mài)家。同時(shí)，廣東整體經(jīng)濟實(shí)力雄厚，民間資本充裕，為拍賣(mài)行業(yè)奠定了良好的市場(chǎng)基礎。
隨著(zhù)近年來(lái)北京、上海等地拍賣(mài)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣東在全國拍賣(mài)市場(chǎng)的比例有所下滑，但也變相反映出拍賣(mài)行業(yè)在全國范圍內得到了極大的發(fā)展。為了改變這些情況，廣東省拍協(xié)成立了各種品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，以精美的拍賣(mài)品和專(zhuān)業(yè)度提升廣東在拍賣(mài)行業(yè)的競爭力和影響力，以推動(dòng)廣東拍賣(mài)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
過(guò)去，拍品主要是傳統的實(shí)體物品，如文化藝術(shù)品、郵票等。而隨著(zhù)時(shí)間的推移和經(jīng)濟的快速發(fā)展，拍品的范圍大大擴展，不僅包括傳統的實(shí)體藝術(shù)品，還涵蓋了權益類(lèi)、數字資產(chǎn)等新興形式，不同的拍賣(mài)品類(lèi)迅速增長(cháng)，有望成為行業(yè)發(fā)展的新支撐點(diǎn)。特別是在文化藝術(shù)品方面，隨著(zhù)國家經(jīng)濟的快速增長(cháng)和個(gè)人財富的積累，越來(lái)越多的文化藝術(shù)品被納入到拍賣(mài)市場(chǎng)中。這種變化不僅豐富了拍品的多樣性，也提升了拍賣(mài)市場(chǎng)的活躍度和吸引力。
事實(shí)上，在拍賣(mài)行業(yè)市場(chǎng)中，各色文化藝術(shù)品、收藏品以前都流向境外居多，可以說(shuō)境外的拍賣(mài)價(jià)格決定了中國文化藝術(shù)品的價(jià)格，但如今，隨著(zhù)我國的經(jīng)濟發(fā)展，國內市場(chǎng)的拍賣(mài)價(jià)格比國外更高，使大量的文物開(kāi)始回流?？梢哉f(shuō)，拍賣(mài)市場(chǎng)是國民經(jīng)濟的晴雨表，它在反映國民經(jīng)濟發(fā)展現狀的同時(shí)也帶動(dòng)了國民經(jīng)濟的發(fā)展。
南方財經(jīng)：你曾經(jīng)主導舉辦了一系列書(shū)畫(huà)珍品巡回拍賣(mài)會(huì )，這類(lèi)活動(dòng)對廣東培育和發(fā)展壯大拍賣(mài)市場(chǎng)有哪些影響？
鄭曉星：1996-1998年，我們用了3年的時(shí)間，在廣東21個(gè)地級市以及部分鄉鎮地區進(jìn)行巡回拍賣(mài)會(huì )，通過(guò)送拍賣(mài)下鄉的方式，一方面讓更多的人接觸到了藝術(shù)品，激發(fā)了他們對藝術(shù)品的購買(mǎi)和收藏熱情；另一方面，也有效地推動(dòng)了廣東書(shū)畫(huà)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，提升了廣東畫(huà)家的知名度和作品價(jià)值。
巡回拍賣(mài)會(huì )提高了公眾對藝術(shù)品鑒能力和收藏意識。在此過(guò)程中，我們也注意到，許多消費者更傾向于在非正規渠道購買(mǎi)藝術(shù)品，這導致他們購買(mǎi)的藝術(shù)品質(zhì)量參差不齊，甚至買(mǎi)到贗品。因此，我們也借助這些活動(dòng)呼吁消費者應通過(guò)正規渠道購買(mǎi)藝術(shù)品，如畫(huà)廊、拍賣(mài)會(huì )等，保護自身權益同時(shí)確保藝術(shù)品的真實(shí)性。
南方財經(jīng)：受疫情影響，很多拍賣(mài)會(huì )轉向線(xiàn)上舉辦，文博會(huì )的拍賣(mài)活動(dòng)也是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合進(jìn)行，這是否進(jìn)一步推動(dòng)了拍賣(mài)行業(yè)的發(fā)展？
鄭曉星：線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合拍賣(mài)對行業(yè)的發(fā)展具有一定刺激作用。線(xiàn)上拍賣(mài)有其獨特的優(yōu)勢，如覆蓋面廣、流量大，且便于公眾隨時(shí)參與。但對于高價(jià)值藝術(shù)品，線(xiàn)上拍賣(mài)仍存在一定的局限性，藝術(shù)品需要上手鑒賞，而線(xiàn)上拍賣(mài)無(wú)法滿(mǎn)足這一需求，且線(xiàn)下拍賣(mài)中的博弈性質(zhì)也是線(xiàn)上拍賣(mài)所無(wú)法替代的。
線(xiàn)上線(xiàn)下結合的拍賣(mài)模式是行業(yè)發(fā)展的新趨勢，但也需要我們不斷探索和完善，如何更好地結合線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu)勢，保證線(xiàn)上拍賣(mài)的真實(shí)性和公正性，仍是我們需要深入思考和解決的問(wèn)題。
南方財經(jīng)：文博會(huì )納入拍賣(mài)活動(dòng)為助推粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)哪些幫助？本屆文博會(huì )拍賣(mài)活動(dòng)，你更關(guān)注其中的哪一場(chǎng)？
鄭曉星：我認為文博會(huì )納入拍賣(mài)活動(dòng)是一個(gè)非常重要的舉措。文博會(huì )作為一個(gè)國際性的展會(huì )，不僅交易量大，而且影響力廣泛。通過(guò)納入拍賣(mài)活動(dòng)，可以進(jìn)一步豐富文博會(huì )的內容，讓更多參展者有機會(huì )接觸到珍貴的文物藝術(shù)品，并推動(dòng)文化藝術(shù)品的交流和交易。同時(shí)，這也為拍賣(mài)行業(yè)提供了一個(gè)展示和推廣的機會(huì )，有助于擴大拍賣(mài)行業(yè)的影響力和知名度。
廣東省作為文化產(chǎn)業(yè)大省，應利用好文博會(huì )這一平臺，展示和推廣自己的文化產(chǎn)業(yè)。此次文博會(huì )的3場(chǎng)拍賣(mài)包括：廣東文化精品拍賣(mài)會(huì )、藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì )、工藝美術(shù)品拍賣(mài)會(huì )，每場(chǎng)都有獨特的拍品和特色。其中，工藝美術(shù)品拍賣(mài)會(huì )上的云浮石材藝術(shù)品也是極具“粵式”文化的新嘗試。
我最期待的還是廣東藝術(shù)家的作品專(zhuān)場(chǎng)，通過(guò)文博會(huì )這個(gè)大舞臺展示和推廣廣東藝術(shù)家的作品，可以讓更多的人了解和欣賞到粵式文化的獨特魅力，從而增強對粵式文化的認同感和自豪感。通過(guò)藝術(shù)家的創(chuàng )作和交流，可以促進(jìn)大灣區內的文化創(chuàng )新和創(chuàng )意碰撞，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更高端、更有競爭力的方向發(fā)展，也能夠吸引更多的文化投資和人才聚集，為大灣區的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。
南方財經(jīng)：拍賣(mài)活動(dòng)本身具有較高的文化消費屬性，當前消費者更青睞于哪些品類(lèi)？你會(huì )如何利用自身資源和影響力進(jìn)行傳播？
鄭曉星：消費者對于拍品的偏好是多元化的，不同人有不同的興趣和收藏方向。從全球各大拍賣(mài)行數據來(lái)看，我們可以觀(guān)察到，上拍的品種中書(shū)畫(huà)類(lèi)約占了50%，而成交品類(lèi)中70%也基本是書(shū)畫(huà)，可見(jiàn)中國書(shū)畫(huà)品類(lèi)在拍賣(mài)市場(chǎng)中的“大頭”地位；陶瓷約占10%-15%；其他雜項珠寶、當代藝術(shù)等，占比相對較小。然而，這并不能完全代表普通消費者的購買(mǎi)習慣，因為拍賣(mài)行之外的市場(chǎng)上，大量消費者購買(mǎi)的可能是價(jià)格更為親民的藝術(shù)品和收藏品。
在傳播方面，我們會(huì )利用各種媒介，推送文化藝術(shù)方面的知識，推薦畫(huà)家的拍品、精品，博物館的藏品以及藝術(shù)家的新品，同時(shí)我們還計劃組織如拍賣(mài)周等活動(dòng)，將多家拍賣(mài)行集中在一周內進(jìn)行拍賣(mài)活動(dòng)，以便收藏家和消費者參與。介于文化藝術(shù)品普遍價(jià)格較高，我們也呼吁拍賣(mài)行重視商譽(yù)，倡導各拍賣(mài)行對拍品嚴格把關(guān)。對于故意制假販假的行為，我們會(huì )通過(guò)協(xié)會(huì )進(jìn)行追究和處罰，以保障消費者的權益，從而推動(dòng)文化的傳播和藝術(shù)品的健康發(fā)展。
南方財經(jīng)：下一步，拍賣(mài)業(yè)應該與哪些不同的文化結合，以使各種業(yè)態(tài)得到更好的發(fā)展？
鄭曉星：拍賣(mài)業(yè)能與各種文化結合，推動(dòng)不同業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。隨著(zhù)年輕收藏群體的崛起，拍賣(mài)行業(yè)需要關(guān)注他們的興趣和消費習慣。例如，潮玩、奢侈品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等，這些都是年輕人熱衷的收藏品類(lèi)。我們保持開(kāi)放的態(tài)度，如果市場(chǎng)對這些產(chǎn)品確實(shí)存在供不應求的情況，并且能夠產(chǎn)生良好的價(jià)值，“吞吐量”順暢，我們會(huì )積極考慮將它們納入拍賣(mài)范圍。
最重要的是，拍賣(mài)應該保持公開(kāi)透明的交易方式，這不僅是交易過(guò)程的特性，也是一種有效的宣傳方式。通過(guò)這種方式，拍賣(mài)行業(yè)可以與各種文化元素結合，推動(dòng)不同業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，并且讓更多人了解和參與到拍賣(mài)活動(dòng)中。
