新常態(tài)下的2014年中國文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)
——2014年全國十家文物藝術(shù)品拍賣(mài)公司述評
日前，中國拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )根據北京保利、中國嘉德、北京匡時(shí)、北京翰海、西泠拍賣(mài)、中貿圣佳、上海朵云軒、北京誠軒、北京榮寶、北京華辰等十家拍賣(mài)公司為樣本，對2014年中國文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展狀況進(jìn)行評述。
評述認為：讓人期待的2014年隨著(zhù)大環(huán)境進(jìn)入了“新常態(tài)”，在市場(chǎng)規模和行情保持穩定的同時(shí)，市場(chǎng)持續發(fā)生結構性調整，并顯現諸多亮點(diǎn)和突破。
2014年市場(chǎng)規模保持穩定
2014年度，十家拍賣(mài)公司共舉辦494個(gè)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，上拍78741件（套），成交53203件（套），成交率67.57%，成交額198.93億元（本文所述成交額均含買(mǎi)方傭金），市場(chǎng)整體規模與2013年基本維持穩定
市場(chǎng)結構持續優(yōu)化
1）拍品結構優(yōu)化：2014年度，十家公司中國書(shū)畫(huà)共成交125.23億元，雖有小幅下降，但其絕對性主導地位依然未受影響，份額占比62.95%。而珠寶玉石、宮廷藝術(shù)、文房清供、佛教藝術(shù)、古典家具等門(mén)類(lèi)各有增長(cháng)；名人信札、石器藝術(shù)、青銅禮器、藝術(shù)設計成為各拍賣(mài)公司持續開(kāi)拓和探索新興業(yè)務(wù)。但是，瓷玉珍玩、油畫(huà)及當代藝術(shù)、紫砂茗具、古籍碑帖、郵品錢(qián)幣、中外名酒等門(mén)類(lèi)均呈不同幅度下調。
2）價(jià)檔結構優(yōu)化：2014年，年拍品價(jià)檔結構持續出現調整，第一，拍品均價(jià)明顯下調，僅為37.39萬(wàn)元/件（套）；第二，投資性高價(jià)拍品數量銳減，超過(guò)100萬(wàn)拍品為3468件（套），占總件數的6.52%，較2013年的7.93%下調1.41個(gè)百分點(diǎn)。第三，大眾化藝術(shù)消費品逐漸增多，100萬(wàn)元以下拍品件數達49735件（套），占比93.48%。
3）需求結構優(yōu)化： 2012年金融資本出現退潮后藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)出現下滑，但與此同時(shí)，藝術(shù)品消費需求卻逐漸凸顯，并且逐漸影響拍賣(mài)市場(chǎng)的供給計劃。評述認為：藝術(shù)品需求的結構性?xún)?yōu)化決定著(zhù)拍賣(mài)市場(chǎng)的穩定、平衡和可持續發(fā)展。
行業(yè)軟實(shí)力迅速提升
1）學(xué)術(shù)化愈加明顯：2014年度內，拍賣(mài)活動(dòng)學(xué)術(shù)化趨勢愈加明顯，表現在對專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)的學(xué)術(shù)策劃；對拍品的嚴格把關(guān)和拍品背后深層次文化價(jià)值研究；以學(xué)術(shù)贏(yíng)得交易，逐漸改變以投資性宣傳為主的營(yíng)銷(xiāo)模式；更多地承擔了文化教育和宣傳的社會(huì )責任等等。
2）網(wǎng)絡(luò )化步入軌道：隨著(zhù)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)日益活躍，部分藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)適應消費群體對便捷服務(wù)的客觀(guān)需求通過(guò)自身平臺或第三方平臺嘗試網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)活動(dòng)，取得良好效果。評論同時(shí)指出：社會(huì )中各類(lèi)不具拍賣(mài)資質(zhì)（包括文物拍賣(mài)資質(zhì)）的文化機構、畫(huà)廊，甚至是個(gè)人借用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)違法開(kāi)展冠以拍賣(mài)或競買(mǎi)名義的活動(dòng)頻頻出現，這種現象嚴重擾亂正常的拍賣(mài)市場(chǎng)秩序。
為規范網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)，中拍協(xié)于6月份發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)若干問(wèn)題的法律指導意見(jiàn)》；此外，經(jīng)過(guò)三年努力完成了《網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)規程》（國家標準）的編制、審定并通過(guò)商務(wù)部報國家標準委審批，預計2015年實(shí)施。
3）標準化支撐發(fā)展：2014年，中拍協(xié)藝委會(huì )一方面在《文物藝術(shù)品拍賣(mài)規程》的體系框架下，制定并發(fā)布了《文物藝術(shù)品拍賣(mài)從業(yè)人員職業(yè)守則》、《文物藝術(shù)品拍賣(mài)標的審定指導規范》和《文物藝術(shù)品拍賣(mài)標的保存管理指導規范》。另一方面在今年秋拍開(kāi)展第二屆達標評定工作，包括對已取得稱(chēng)號的44家達標企業(yè)開(kāi)展自查和抽查，以及對新申報的近30家企業(yè)進(jìn)行資料、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、拍賣(mài)會(huì )現場(chǎng)等全方面的核評，進(jìn)一步推動(dòng)還有標準化建設并提升企業(yè)運營(yíng)水平。
4）國際化定位未來(lái)：中拍協(xié)于3月份帶領(lǐng)全國文物藝術(shù)品拍賣(mài)骨干企業(yè)赴紐約，主辦了中國藝術(shù)市場(chǎng)現實(shí)與未來(lái)國際論壇。本次論壇是中國拍賣(mài)業(yè)首次以集體的姿態(tài)亮相國際，與國際同行一道，從全球視野和歷史發(fā)展的高度研析現實(shí)、論劍未來(lái)。論壇上，中拍協(xié)作為第一發(fā)起者提出的關(guān)于建立全球拍賣(mài)聯(lián)盟的倡議迅速得到國際各方組織的積極回應和支持，會(huì )后經(jīng)過(guò)半年多的商討，目前相關(guān)國家拍賣(mài)組織已就具體事宜達成一致意見(jiàn)并進(jìn)入成立籌備工作。它的成立，將標志著(zhù)一個(gè)新的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)全球化時(shí)代來(lái)臨。
