阿芳 《廣州沙面》 1870年澳大利亞攝影師彼得·里克取景于美國亞利桑那州羚羊峽谷的一張黑白照片《幽靈》，近年以650萬(wàn)美元高價(jià)拍出，成為世界上最昂貴的照片。在中國，作為獨立的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，影像藝術(shù)品拍賣(mài)也在悄然興起。由于具有“直白”及受眾面廣的特質(zhì)，未來(lái)有望撬動(dòng)龐大的大眾收藏市場(chǎng)，打破被神秘的高端拍賣(mài)壟斷的局面。
周璇舊照拍出220萬(wàn)元創(chuàng )紀錄
2015年，攝影大師湯姆·凱利拍攝的“紅色天鵝絨上的瑪麗蓮·夢(mèng)露”以11.5萬(wàn)元在中國成交，刷新了夢(mèng)露單張照片在中國市場(chǎng)拍賣(mài)成交價(jià)紀錄。被載入世界攝影史的“憤怒的丘吉爾”以22萬(wàn)元超過(guò)國外成交價(jià)，創(chuàng )歷史新高。2011年，一組周璇影像一生舊照（1957張）以220萬(wàn)元成交價(jià)，創(chuàng )下中國影像藝術(shù)品的最高紀錄。
攝影作品被西方當成藝術(shù)商品進(jìn)行交易始于上世紀70年代。剛開(kāi)始，像法國攝影大師布勒松的作品100歐元都不見(jiàn)得有人買(mǎi)，很大程度上是因為照片有可復制性。為保證市場(chǎng)價(jià)值，影像藝術(shù)品收藏參照了版畫(huà)的市場(chǎng)規則，對照片沖洗數量、質(zhì)量進(jìn)行市場(chǎng)規范性要求，比如進(jìn)入市場(chǎng)的影像藝術(shù)品要有攝影師簽名和版數的限量，照片的制作需要達到博物館收藏級標準。
在中國，攝影真正作為獨立的藝術(shù)門(mén)類(lèi)進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)是在2006年。當年11月23日，在北京王府飯店舉行的拍賣(mài)會(huì )上，共132個(gè)攝影拍品成交率64%，總成交額256萬(wàn)元。其中被廣為傳播的“希望工程”的標志作品“大眼睛”以30.8萬(wàn)元成交，成為全場(chǎng)最貴照片。
那場(chǎng)拍賣(mài)的主辦方是北京華辰拍賣(mài)公司，其常務(wù)副總經(jīng)理李欣就是十年前那場(chǎng)拍賣(mài)的組織者。她告訴《環(huán)球時(shí)報》記者，中國第一個(gè)影像拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)成交額大概200多萬(wàn)元，后來(lái)單場(chǎng)能過(guò)500萬(wàn)就不錯了，今年有一套作品就能達1000萬(wàn)元。從交易量、成交率、單價(jià)和品質(zhì)來(lái)說(shuō)，中國目前基本上可以跟歐美市場(chǎng)平起平坐。未來(lái)5年，影像拍賣(mài)將突破億元。中國可能成為全球最大的影像拍賣(mài)市場(chǎng)。
好的攝影作品一定能在一瞬間觸動(dòng)你的心靈
攝影作品在藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)中，主要分三大類(lèi)：一是歷史老照片（拍攝于1949年以前）;二是紀實(shí)類(lèi)攝影;三是當代影像，即用攝影作為媒介或載體進(jìn)行再創(chuàng )作。與其他藝術(shù)品一樣，攝影作品的市場(chǎng)價(jià)值主要看四點(diǎn)，首先是藝術(shù)性，藝術(shù)性越高，市場(chǎng)價(jià)格越高;第二，攝影師及被拍攝者的知名度，以及作品的傳播力。買(mǎi)“名家名作”不會(huì )出錯。第三，歷史文獻價(jià)值和文化藝術(shù)價(jià)值;第四，品相。
“真正好的攝影作品一定能在一瞬間觸動(dòng)你的心靈?！崩钚勒f(shuō)，帶她進(jìn)入影像拍賣(mài)的就是多年前看到的一張照片：一個(gè)9歲的女孩背著(zhù)年幼的弟弟在洗米。在一個(gè)被遺忘的山村，依然有這樣一群孩子在苦苦掙扎。為了能讀書(shū)，她的眼神里充滿(mǎn)了渴望和無(wú)奈?！昂玫乃囆g(shù)作品一定能喚醒你情感里最善的部分，而不是惡的部分?！?
歷史和文獻價(jià)值在老照片中尤為突出。李欣舉例說(shuō)，日本侵華時(shí)在中國多地發(fā)動(dòng)細菌戰，但拒不承認?！拔覀冊谑崂砝险掌瑫r(shí)發(fā)現了一個(gè)相冊，里面有日軍在北京天壇的生化基地的很多照片，包括細菌部隊的實(shí)驗室、士兵做研究的合影等?！比毡拘纪督岛?，這個(gè)基地被日軍徹底銷(xiāo)毀。文字資料中有這個(gè)記錄，但一直沒(méi)見(jiàn)到照片。這本相冊補白了這段影像史。從這個(gè)意義上說(shuō)，“影像拍賣(mài)是小生意，大事件?！?
這個(gè)“大事件”同樣適用于中國拍賣(mài)行業(yè)。華辰拍賣(mài)公司董事長(cháng)甘學(xué)軍在接受《環(huán)球時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，受宏觀(guān)經(jīng)濟影響，經(jīng)歷20多年爆發(fā)式增長(cháng)的中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)近年出現斷崖式銳減，總成交額從550多億元減到280億元。其背后反映出拍賣(mài)行業(yè)發(fā)展的瓶頸，一是拍賣(mài)模式單一，即每年春秋兩季在酒店做拍賣(mài);二是拍賣(mài)內容單一，集中于珍貴古董?！拔覀儼雅馁u(mài)神秘化、高端化了?！备蕦W(xué)軍認為，中國拍賣(mài)市場(chǎng)應把單一的嘉年華式拍賣(mài)變成日常拍賣(mài)，甚至未來(lái)80%以上的拍賣(mài)將在網(wǎng)上完成。同時(shí)，內容上要增加更多適合老百姓參與的中低端產(chǎn)品，“影像拍賣(mài)就是在做添加，做拍賣(mài)行業(yè)的‘長(cháng)尾’”。手機攝影作為新的藝術(shù)表達形式，未來(lái)不排除在互聯(lián)網(wǎng)上做拍賣(mài)。
價(jià)格隨文化地位水漲船高
目前，影像藝術(shù)品的收藏群體主要是博物館、文化基金等，個(gè)人消費占20%—25%，但未來(lái)可能會(huì )成為主流。攝影作品處于價(jià)值洼地，幾千元就能收到增值空間較大的攝影史上的名家名作。這個(gè)價(jià)格很多家庭都能消費得起。這種需求會(huì )率先在文化底蘊較深厚、生活水平較高的城市啟動(dòng)。
當然，作為新生事物，影像拍賣(mài)也遭遇挑戰。李欣坦言，“2006年第一場(chǎng)拍賣(mài)就有7名攝影師聯(lián)名告我們侵犯其著(zhù)作權?！庇捎谀谴闻馁u(mài)中有些作品是某位賣(mài)家從潘家園淘來(lái)的，而攝影師不理解，拍賣(mài)公司交易的是藝術(shù)品的物權而不是著(zhù)作權，而且如書(shū)畫(huà)門(mén)類(lèi)的拍賣(mài)官司也早有案例。但由于影像拍賣(mài)是一個(gè)新鮮事物，法院還是用一年半時(shí)間審理此案，最終駁回了攝影師的請求。
直到現在，對于攝影是否是門(mén)藝術(shù)，還存在爭議。有人認為攝影的門(mén)檻較低?！暗嬲跋竦娜司C合素質(zhì)很高，不僅要懂攝影還要懂藝術(shù)，還需具備美學(xué)、心理學(xué)等素養。雖然現在人人都可以通過(guò)攝影器材和手機拍照，但真正拍出能成為藝術(shù)品的攝影作品很難，要經(jīng)過(guò)很長(cháng)時(shí)間的積累沉淀?！崩钚勒f(shuō)。
在國際市場(chǎng)，當代攝影藝術(shù)品已成為主流拍品，但在中國，當代影像藝術(shù)品的價(jià)值還沒(méi)有被挖掘。因為當代影像的藝術(shù)性需要具備一定知識儲備才能解析出來(lái)?！笆裁磿r(shí)候當攝影回到美術(shù)史語(yǔ)境下，能跟其他門(mén)類(lèi)平起平坐了，它的文化地位起來(lái)了，市場(chǎng)價(jià)格自然就起來(lái)了?！崩钚勒J為，老照片是昨天，紀實(shí)性影像藝術(shù)是今天，當代影像是未來(lái)?！拔覀儾荒芡洑v史，要活在當下，但如果一個(gè)社會(huì )沒(méi)有未來(lái)，一定是沒(méi)有發(fā)展的。今后，影像藝術(shù)發(fā)展的最大動(dòng)力一定是當代影像?！?
