原標題：拍賣(mài)中心的城市遷移與藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程
談到藝術(shù)品二級拍賣(mài)市場(chǎng)，不免提及蘇富比和佳士得兩大拍行，但是我們要注意的是，這兩大拍行一直在不停的拓展他們的全球版圖，在不同的城市建立其拍賣(mài)行，即所謂的拍賣(mài)中心的城市轉移。這也客觀(guān)反映出藝術(shù)市場(chǎng)中心的變化。今天我們就來(lái)看看全球范圍內拍賣(mài)行是如何進(jìn)行城市遷移的，在選擇時(shí)，會(huì )有哪些必然的考慮?
從歐洲轉向亞洲市場(chǎng)
歐洲是西方藝術(shù)的搖籃，也是藝術(shù)拍賣(mài)中心的發(fā)源地。拍賣(mài)作為一種行業(yè)最初在世界上出現是在1744年3月初英國倫敦 的“科芬園 ”，由一位叫山米爾·貝克的書(shū)商舉辦的書(shū)籍拍賣(mài)會(huì )。自此，世界上最古老的拍賣(mài)行——蘇富比誕生了。緊接著(zhù)，在1766年，佳士得的創(chuàng )始人詹姆士?佳士得在英國倫敦進(jìn)行了首次拍賣(mài)。倫敦成為首個(gè)重要的藝術(shù)拍賣(mài)中心。而后，隨著(zhù)藝術(shù)中心轉向美國，以及美國全球強國地位的建立，以致美國在經(jīng)濟和藝術(shù)方面都快速發(fā)展，其中具有良好金融環(huán)境的紐約成為重要的藝術(shù)拍賣(mài)中心。
▲蘇富比首次拍賣(mài)會(huì )在當時(shí)倫敦河岸街的雅息特交易所舉行
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，亞洲藏家開(kāi)始在拍賣(mài)會(huì )上表現的越發(fā)活躍，同時(shí)亞洲藏品對各國藏家的吸引力也在與日俱增，拍賣(mài)中心逐漸轉向亞洲，香港便成為了亞洲拍賣(mài)的領(lǐng)航者。
在香港蘇富比今年春季公布的《當代藝術(shù)亞洲市場(chǎng)報告》中，透露了亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的最新趨勢，順帶提及全球范圍內的蘇富比拍場(chǎng)上亞洲藏家的耀眼表現。
據報告數據顯示，香港蘇富比當代藝術(shù)部門(mén)在2018上半年共取得5.658億港元的總成交額，較前幾個(gè)季度呈現明顯的上升趨勢。其中，各大拍賣(mài)行以及畫(huà)廊競相布局香港的西方現當代藝術(shù)部分表現強勢，收獲2.049億港元，市場(chǎng)占有率達52%，為亞洲區國際拍賣(mài)行之首（佳士得占36%）。這與近年來(lái)蘇富比積極開(kāi)拓亞洲的西方藝術(shù)市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系，尤其近幾年西方當代藝術(shù)來(lái)勢洶湧，全球藝術(shù)市場(chǎng)的目光都正在轉向亞洲。同時(shí)在亞洲當代藝術(shù)部分，蘇富比特別提到了中、日、韓東亞三國藝術(shù)的成長(cháng)。比如日韓藝術(shù)在2018年上半年市場(chǎng)曝光度顯著(zhù)提高，如草間彌生、白發(fā)一雄、樸棲甫、上前智佑均在蘇富比晚拍中表現卓越。
▲香港蘇富比2018年春拍晚拍現場(chǎng)
在瑞銀藝術(shù)咨詢(xún)服務(wù)中心主管Patricia Amberg也認為，很多中國藏家對西方當代和現代藝術(shù)的興趣日益濃厚，同時(shí)歐美市場(chǎng)對中國瓷器、字畫(huà)等傳統藝術(shù)品的拍賣(mài)也不斷增加，“中國藏家已經(jīng)取代美國藏家成為西方藝術(shù)市場(chǎng)最大的客戶(hù)”。
此外，近年來(lái)網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣(mài)也風(fēng)生水起。佳士得亞洲總裁魏蔚透露，佳士得早在2010年左右就推出了網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣(mài)，雖然目前線(xiàn)上成交占比貢獻約不到10%，但由于亞洲客戶(hù)對網(wǎng)拍的需求旺盛，去年佳士得網(wǎng)拍成交額同比增長(cháng)104%。以藝術(shù)品拍賣(mài)而言，中國已然成為全球最大藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)。
高價(jià)拍品集中的背后原因
但是藝術(shù)拍賣(mài)中心轉向亞洲，轉向中國，并不意味著(zhù)最高價(jià)也出現在亞洲。相反的是，最高價(jià)藝術(shù)品大多出現在紐約，拍賣(mài)高價(jià)的不是在蘇富比，就是在佳士得。為什么那么多高價(jià)的藝術(shù)品在紐約產(chǎn)生?為什么都是在有兩百多年歷史的老拍賣(mài)行?
在藝術(shù)品市場(chǎng)上，有人從經(jīng)濟學(xué)上進(jìn)行了研究，發(fā)現藝術(shù)品市場(chǎng)不符合一價(jià)定律。什么叫一價(jià)定律?同樣一件商品，質(zhì)量是一樣的，用同樣的貨幣表示在世界各地的價(jià)格應該是一樣的，如果不一樣就會(huì )出現套利，套利的最后結果，就是最后價(jià)格趨同。當然這個(gè)前提其實(shí)有一個(gè)非常嚴格的假設，這個(gè)假設不考慮運輸成本、不考慮關(guān)稅。你會(huì )發(fā)現同樣一件藝術(shù)品，在墨西哥城拍，還是在紐約拍，價(jià)格會(huì )出現很大的差異。而且一定是紐約的價(jià)格高。所以我們可以看到為什么藝術(shù)品基金，經(jīng)常在經(jīng)濟比較不夠發(fā)達的地方買(mǎi)藝術(shù)品，然后到紐約去賣(mài)，這就是里面的規律。
▲紐約佳士得2018年春拍現場(chǎng)
那么為什么藝術(shù)品最高價(jià)的拍賣(mài)大多出現在紐約?而且我們發(fā)現基本上都出現在最近十年。這和次貸危機以后全球范圍內的寬松的貨幣政策有關(guān)。就是貨幣流動(dòng)性非常高，貨幣一直在追逐高利潤的資產(chǎn)，錢(qián)往哪兒走?一定是往收益高的地方走。其實(shí)最近十年，是整個(gè)藝術(shù)品高價(jià)產(chǎn)生的年份。為什么會(huì )在紐約?我們說(shuō)紐約是全世界富人最多的地方，同樣美國的金融制度，這種錢(qián)的進(jìn)出和它的金融服務(wù)優(yōu)勢，也造就了紐約是資金和富人最多的地方。
第二個(gè)問(wèn)題，為什么是在蘇富比或者佳士得?因為蘇富比和佳士得有非常龐大的藏家隊伍，且有兩百多年的積累的專(zhuān)業(yè)服務(wù)經(jīng)驗和買(mǎi)賣(mài)渠道、客戶(hù)資源等。所以為什么它的價(jià)格能那么高，而一般的拍賣(mài)行是做不到的。我們經(jīng)常講到安思遠的例子。安思遠是猶太人，他特別喜歡中國的古典家具，包括明清時(shí)代的畫(huà)，他收了很多中國的東西，后來(lái)他去世了委托給拍賣(mài)行拍賣(mài)。佳士得瞄準中國市場(chǎng)，在中國做預展，做宣傳，和藏家去溝通。到了要做安思遠專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)的時(shí)候，中國人包機飛往紐約，差不多是20個(gè)號牌競爭一件拍品，以至于賣(mài)得價(jià)格特別高。
▲安思遠收集的《淳化閣帖》
那么問(wèn)題又來(lái)了，國內也有很多拍賣(mài)行，為什么國人還是更愿意遠渡海外“淘貨”呢?因為再有錢(qián)的人，也不愿意說(shuō)花30萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)3萬(wàn)的東西。并且藝術(shù)品的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻很高的，大部分喜歡藝術(shù)品的人未必能看懂，而國內相對來(lái)講，拍賣(mài)行各種曝光的事件，如拍假、假拍等，也讓這些潛在購買(mǎi)者不放心。而為什么安思遠這一場(chǎng)有40%在國內拍賣(mài)場(chǎng)人從來(lái)沒(méi)有舉過(guò)牌的人到那兒就舉牌呢?因為他們覺(jué)得安思遠都能夠看得上的拍賣(mài)行肯定沒(méi)有問(wèn)題。
另外拍賣(mài)行的市場(chǎng)推廣工作也做得很好，例如佳士得把整個(gè)安思遠的房間恢復到生前的狀態(tài)，讓中國的買(mǎi)家進(jìn)去看，而且還縈繞著(zhù)安思遠關(guān)于藝術(shù)品的名言佳句等。這實(shí)際上擊中了買(mǎi)家感情上的軟肋。這就是蘇富比和佳士得這種老牌的拍賣(mài)行這種專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，而一般的拍賣(mài)行沒(méi)有這種積累。
▲安思遠的房間
所以一般好的藝術(shù)品都出現在紐約，而且都出現在佳士得和蘇富比，這是我們看到的全球市場(chǎng)的特點(diǎn)。
國際藝術(shù)品中心
和時(shí)尚中心、金融中心高度統一
除了上面的特點(diǎn)之外，還可以看到，藝術(shù)品的中心往往和時(shí)尚中心、金融中心是高度統一的。
為什么?從兩個(gè)方面來(lái)看藝術(shù)品市場(chǎng)的狀況，一是從全球來(lái)看;二是從中國市場(chǎng)來(lái)看。藝術(shù)品市場(chǎng)集中度高，首先是區域的集中度高，第二，拍賣(mài)行的集中度也很明顯。從全球來(lái)看，紐約、倫敦、北京、香港這四個(gè)城市占據了全球藝術(shù)品市場(chǎng)超過(guò)80%的份額，其他地方占比不到20%的市場(chǎng)份額。
紐約是全球最大的金融中心，倫敦是全球第二大金融中心，北京和香港是屬于亞太地區非?；钴S的新興的金融市場(chǎng)。但是從倫敦到整個(gè)的歐洲大陸，如果你關(guān)注他們的藝術(shù)品市場(chǎng)，你會(huì )感覺(jué)到和國內完全不同的氛圍。仔細觀(guān)察最近兩年全球各地的藝術(shù)博覽會(huì )，從紐約、倫敦，到荷蘭，再到整個(gè)歐洲大陸，我們最直觀(guān)的感受是和中國香港、北京、上海等地的感覺(jué)完全不一樣。
歐洲的博覽會(huì )，男士全都是西裝革履，而女士全部是非常莊重的禮服。去藝術(shù)展，是去參加一個(gè)正式活動(dòng)，就像他們去聽(tīng)古典音樂(lè )會(huì )一樣，所有人都是盛裝出席。但是另外一個(gè)方面，可能由于古董也是歐洲藝博現場(chǎng)的一部分，迎面而來(lái)的基本上都是四五十歲以上的人，就是老人或者中老年的人比較多。
▲歐洲藝術(shù)品博覽會(huì )現場(chǎng)
歐洲當地博覽會(huì )的組織者們認為歐洲的藝術(shù)品市場(chǎng)基本上飽和了，不會(huì )有太大的變動(dòng)。但當我們走到香港的巴塞爾，或者北京、上海的藝展中心，如上海西岸藝術(shù)博覽會(huì )，則會(huì )發(fā)現它們更年輕，充滿(mǎn)了未知的挑戰性。
在國內香港、北京、上海的藝術(shù)博覽會(huì )上，迎面而來(lái)的大部分都是年輕人，80后、90后等。例如北京，年輕人基本占到藝術(shù)品80%的市場(chǎng)份額。
▲西岸藝博會(huì )現場(chǎng)
這種年輕的活力正是一個(gè)城市時(shí)尚度的體現。年輕人作為社會(huì )前進(jìn)的主要推動(dòng)力，只要是他們集中的地方，一定是屬于潮流的前端地帶。無(wú)論是倫敦、紐約、北京還是香港，他們都是一個(gè)國家的重要的金融城市、時(shí)尚之都。而在這兩者結合的城市，極其容易產(chǎn)生藝術(shù)。因為藝術(shù)本身是不斷變化發(fā)展的，它需要新鮮血液。同時(shí)藝術(shù)創(chuàng )作離不來(lái)巨大的經(jīng)濟支持，藝術(shù)欣賞本身也是一種高雅的社會(huì )行為，只有在物質(zhì)條件豐富的區域，才能作為人們的精神食糧而長(cháng)期存活。
藝術(shù)品拍賣(mài)中心城市的內在機制
在金融、藝術(shù)、時(shí)尚三者統一的前提下，一個(gè)城市成為全球的拍賣(mài)中心或者藝術(shù)品中心，一定還有其的內在機制和道理。在此，以香港為例進(jìn)行深入案例分析。
▲2018香港巴塞爾宣傳圖
中國香港，是離內地最近的境外藝術(shù)品市場(chǎng)，文化氛圍和商業(yè)氛圍都很成熟，商業(yè)效率在全世界名列前茅，而且舊時(shí)已有很多眼光獨到、收藏豐富的收藏家 群體。拍賣(mài)行業(yè)兩大霸主蘇富比、佳士得都將亞洲區總部設立于此。在拍賣(mài)方面，香港堪稱(chēng)是中國藝術(shù)品拍賣(mài)的領(lǐng)航者。
隨著(zhù)瑞士“自由港”飽和及亞洲藝術(shù)品買(mǎi)家崛起，香港得天獨厚的地理位置令其“近水樓臺先得月”，香港是天然的交通樞紐和藝術(shù)品交易平臺，香港交通極為便利，在兩三小時(shí)的飛行距離內可以到達亞洲任何一個(gè)主要城市，地理優(yōu)勢使得香港自然成為了亞洲的藝術(shù)品交易中心。
中立的稅收制度和“自由港”是香港的獨特優(yōu)勢。香港的金融行業(yè)十分發(fā)達，港幣可以自由兌換，這對于藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)雙方非常重要，此外，香港作為“自由港”，藝術(shù)品進(jìn)出均無(wú)需收取保證金，針對賣(mài)家征收的承銷(xiāo)稅（consignment tax）也只是內地的六分之一，交易成本在全球是最低的。香港也無(wú)銷(xiāo)售稅，這對亞洲藏家十分具有吸引力。比如，在紐約如果買(mǎi)方將所購入的藝術(shù)品運送至美國境外，買(mǎi)家需繳付紐約州銷(xiāo)售稅8.875%。如果該藝術(shù)品購自一家紐約畫(huà)廊，并由該畫(huà)廊（即賣(mài)方）負責運送至香港，買(mǎi)家便不需繳付有關(guān)的銷(xiāo)售稅。
此外，作為亞洲“四小龍”之一，該地富豪云集，很多人都熱衷藝術(shù)品收藏和投資。香港擁有約1000家畫(huà)廊，對精細藝術(shù)品的倉儲、運輸和安裝等專(zhuān)業(yè)服務(wù)達到國際水準。而且中國香港本土的當代藝術(shù)也快速發(fā)展，每年都會(huì )舉辦各種國際大展，包括當代藝術(shù)展 、古董展，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)風(fēng)生水起，為香港地區的藝術(shù)氛圍增添更多的吸引力。而他們吸引的不僅僅是內地買(mǎi)家，還有本地和中國臺灣地區的買(mǎi)家，甚至還輻射到東南亞和歐美國家。
再說(shuō)紐約，它的良好金融環(huán)境;倫敦有成熟的商業(yè)傳統和機制;北京是中國的政治文化中心;上海處在中國經(jīng)濟和藝術(shù)創(chuàng )新的前沿等等。從這些眾多的拍賣(mài)中心的特點(diǎn)可以看出，每個(gè)城市成為藝術(shù)中心一定有它背后的邏輯和特點(diǎn)。而這個(gè)特點(diǎn)還是在綜合所有合格條件的基礎上所獨一無(wú)二的存在。
結語(yǔ)
拍賣(mài)中心的逐次轉移并不代表著(zhù)舊有的拍賣(mài)中心已成過(guò)去式，相反的，拍賣(mài)中心的轉移代表的是藝術(shù)版圖在全世界范圍內的拓展。而在拓展過(guò)程中，只有少數城市在綜合所有優(yōu)質(zhì)條件和自身特點(diǎn)的基礎上，發(fā)展成為世界版圖的核心拍賣(mài)中心之一。
