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以“回望與展望——上海藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)振興之路”為主題的2014上海藝術(shù)品拍賣(mài)論壇近日舉行，此次論壇不僅吸引了朵云軒、敬華、上海拍賣(mài)行等本土的藝術(shù)品拍賣(mài)機構，而且中國嘉德、北京榮寶、北京華辰的負責人也悉數到場(chǎng)。就連佳士得中國區總裁蔡金青也分享了佳士得進(jìn)入中國20年的發(fā)展心得。
南北對拍賣(mài)數據態(tài)度截然不同
依托大數據的分析，來(lái)尋找上海與其他藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的差距，這似乎成為了此次論壇一開(kāi)始主旨演講的重點(diǎn)。來(lái)自上海的一些拍賣(mài)界元老級人物，通過(guò)帶領(lǐng)團隊對于目前藝術(shù)品拍賣(mài)數據的分析，試圖找出上海與北京以及香港地區的差距。分析中包括了三地的上拍量、成交量、成交率、成交額、平均單件拍品的成交額以及市場(chǎng)份額等數據，特別是三地億元拍品的成交情況被拿出進(jìn)行重點(diǎn)分析。
盡管1993年6月，上海朵云軒首場(chǎng)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)會(huì )敲響文物藝術(shù)品拍賣(mài)第一錘，并且在很長(cháng)一段時(shí)間里，上海占據全國半壁江山，但自2003年之后，上海市場(chǎng)份額逐漸下降，眼下杭州西泠印社拍賣(mài)額就超過(guò)上海所有拍賣(mài)行，更不用說(shuō)中國嘉德、北京保利等拍賣(mài)行，這也是為什么許多上海本地的拍賣(mài)行老總一開(kāi)口便拿出數據說(shuō)話(huà)。
然而，在一些業(yè)內人士看來(lái)，過(guò)多地看重數據反而成為了制約藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的重要的因素。對于中國藝術(shù)品分析的數據主要就是來(lái)自雅昌網(wǎng)，在數據來(lái)源單一的情況下，還有許多難以用數據本身來(lái)分析的情況，這就比如東西到底是真拍還是假拍，拍賣(mài)之后是否付過(guò)款，多次拍賣(mài)之后如何來(lái)計算等問(wèn)題，這實(shí)際上是簡(jiǎn)單的統計所不能覆蓋的。
從近兩年的拍賣(mài)市場(chǎng)上來(lái)看，由于藏家對于投資回報的追求，許多拍品重復上拍的情況越來(lái)越嚴重，甚至于達到了春拍買(mǎi)入，到了秋拍就賣(mài)出的情況，這種數據如果不剔除的話(huà)，對于研究整個(gè)市場(chǎng)幾乎有百害而無(wú)一益。就拿今年北京保利的春拍中出現的齊白石《花鳥(niǎo)四屏》為例，其成交額高達5577.5萬(wàn)元人民幣。查詢(xún)雅昌的數據，此件拍品三年前曾在拍場(chǎng)以9200萬(wàn)元高價(jià)成交?？瓷先?，對于藏家來(lái)說(shuō)，一來(lái)一去就損失了數千萬(wàn)，但據業(yè)內人士爆料，這件作品最早是一位天津的買(mǎi)家以200多萬(wàn)的價(jià)格購得，隨后在2011年進(jìn)行拍賣(mài)，以9200萬(wàn)元成交后買(mǎi)家并沒(méi)付款，這導致了藏家在今年再次拿出進(jìn)行拍賣(mài)，而從最終的情況來(lái)看，是賺了數千萬(wàn)。這種對于拍賣(mài)價(jià)格之外的分析，是簡(jiǎn)單的數理統計所不能達到的。
與此相比，來(lái)自京城的拍賣(mài)行“大佬”們則更善于從感性上去分析目前的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的趨勢。中國嘉德國際拍賣(mài)公司董事寇勤用了“北京大爺”和“上海寶貝”的比喻來(lái)形容北京與上海的拍賣(mài)市場(chǎng)。其坦言，上海的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)往往非常注重效益，但藝術(shù)品拍賣(mài)本身可能并不如資產(chǎn)拍賣(mài)那么賺錢(qián)，其可能更注重的是一種文化的傳播，對于拍賣(mài)行來(lái)說(shuō)，品牌的建設更為重要。他認為，上海的拍賣(mài)行兼營(yíng)業(yè)務(wù)多，是造成不能一心一意做好藝術(shù)品拍賣(mài)的重要原因。
北京榮寶拍賣(mài)總經(jīng)理劉尚勇認為，藝術(shù)品拍賣(mài)有時(shí)像博傻游戲，買(mǎi)家一直在舉牌，從幾百萬(wàn)元舉到上億元，近乎瘋狂競價(jià)。他以劉益謙為例，在許多上海人看來(lái)，他似乎是一擲千金的土豪，買(mǎi)東西不講錢(qián)，為了好東西什么錢(qián)都舍得花。但在北京的許多人看來(lái)，只要是自己喜歡的就肯花錢(qián)，這種人是值得尊敬的。
北京華辰拍賣(mài)有限公司董事長(cháng)、總經(jīng)理甘學(xué)軍則以朵云軒在中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)上常常居于“老九”這個(gè)現象，來(lái)分析上海的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)。他認為，想發(fā)財就別干藝術(shù)品拍賣(mài)。文化經(jīng)營(yíng)需要有點(diǎn)傻勁，賬算太清楚不好。
品牌策略意識同加強
雖然南北拍賣(mài)界“大佬”有著(zhù)不小的分歧，但是有一點(diǎn)是此次論壇上的共識，就是要讓藝術(shù)品拍賣(mài)讓更多的人參與，品牌的意識絕對不能被忽略。上海馳瀚拍賣(mài)董事長(cháng)曹崢嶸提出，誠信經(jīng)營(yíng)，承擔起藝術(shù)品價(jià)格標桿、安全保障、市場(chǎng)風(fēng)向標和信息集散地功能。
許多拍賣(mài)行老總都將誠信作為自己的品牌之一，而上海泓盛拍賣(mài)董事長(cháng)、趙涌在線(xiàn)CEO趙涌更是提出了跨群體、跨專(zhuān)業(yè)、跨地域、跨模式理念，特別是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )將其實(shí)現。利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造的全新交流模式，來(lái)打造全新的客戶(hù)，也成為了品牌打造的重要手段之一。
其實(shí)，之所以在目前電商紛紛介入到藝術(shù)品拍賣(mài)的時(shí)候，傳統拍賣(mài)形式還依舊是市場(chǎng)的主力，歸根到底還是因為其品牌效應。目前的藝術(shù)品電商們還是在處于“人與信息”的模式中，信息由電商單向地傳播，與到京東、淘寶購買(mǎi)一件普通商品沒(méi)有任何的區別。但事實(shí)上，一個(gè)好的藝術(shù)品拍賣(mài)商，其經(jīng)營(yíng)的核心是服務(wù)，是一種“人與人”之間的互動(dòng)模式。
就在2014上海藝術(shù)品拍賣(mài)論壇舉行的第二天，中國拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合美國artnet在京發(fā)布《2013年中國文物藝術(shù)品全球拍賣(mài)統計年報》，其中一個(gè)非常有意思的現象就是，中低價(jià)位拍品市場(chǎng)進(jìn)一步擴大，全球95%的中國文物藝術(shù)品成交價(jià)均低于50萬(wàn)元人民幣。
在業(yè)內人士看來(lái)，如果從消極的層面來(lái)看，這是市場(chǎng)萎縮的一個(gè)縮影，但是如果從積極的因素來(lái)看，卻說(shuō)明越來(lái)越多的新興力量開(kāi)始介入到藝術(shù)品拍賣(mài)中，只有引入新鮮血液，才能使得藝術(shù)品市場(chǎng)更加健康。這在2014上海藝術(shù)品拍賣(mài)論壇已經(jīng)開(kāi)始被拍賣(mài)行所關(guān)注，上海敬華藝術(shù)空間總監侯團章表示，“在外行人看來(lái)，藝術(shù)品拍賣(mài)水太深，成了圈子市場(chǎng)、小眾市場(chǎng)、自給自足市場(chǎng)。只有誠信，才能源源不斷有生力軍進(jìn)入?！?
趙涌的觀(guān)點(diǎn)與侯團章不謀而合，他認為中低端藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)沒(méi)有建立起來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)空間是巨大的。應該變單一的小眾市場(chǎng)為多層次的拍賣(mài)市場(chǎng)。將中低價(jià)位藝術(shù)品賣(mài)給中青年藏家。
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| 日期：2014/10/27 |
